继“四川的文旅局长卷起来了”日前上热搜之后，中国文化和旅游部的社交媒体官方账号“文旅之声”15日晚直接释出一则短视频“听说各地的文旅局长卷起来了!看看他们是如何花式推介家乡的吧”，以官方身份继续为这个热搜添上一把“火”。
新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽时而一身红裙坐在千年胡杨林中，端庄优雅;时而行走在街头的烧烤摊、馕摊，号召游客们：“一起通过镜头传递新疆的美好，然后大声地告诉全世界，新疆是个好地方!”
“我是在千年银杏林被你们调侃的解局长。”这是湖北省随州市文旅局局长解伟，他在2022年以古风扮相出镜推介当地景区因“丑出圈”引发热议。“说我丑我没有话说，说随州没有漂亮的小哥哥小姐姐，我不同意!”视频中，古风着装的帅哥美女行走在当地博物馆和风景区中，颇为养眼。
新近出圈的“网红”降泽多吉身份是四川省甘孜州道孚县文广旅局局长，他在视频中以一段英语自述开篇，发起“我是谁”(Who am I)的疑问，随即化身航天员、唐明皇、格萨尔王，对家乡美景如数家珍，情景流畅自然无缝衔接。
出圈后最直接效果就是让“道孚县”这个名字被更多人看到。有四川网友在视频下留言：“身为四川人竟然完全没听说过‘道孚县’ ”
“作为文旅局长，我很乐意通过拍摄变装短视频的形式改变推介的方式。‘角色扮演’让我们与景区景点紧紧地联系起来了!”重庆市大足区文旅委主任陈奇林认为，四川和全国各地文旅局长变装推介的形式十分新颖，自己也非常乐意尝试。
“那几位局长出圈之后，当地的旅游数据往往有比较明显的提升。”红星新闻2月22日评论文章指出，这也比较好理解，观察下这几个出圈的地方就知道，都属于在过去的旅游市场不太知名的存在。现在突然被更多人看见，附近网友哪怕出于好奇去看一看，因为网络传播的庞大基数，转化率也比较可观。对地方来说，这当然是好事，所以对文旅局长们的努力，应该给予肯定。
那么，为什么各地的文旅局长们这么卷?首要原因就是中国“养在深闺人未识”的好风光好地方太多了。随着经济水平的提升，相较于成熟但人流众多的景点，不少民众更愿意选择小众独到的去处，这就给了各地文旅局长们大力宣传自己家乡的动力。
重庆市大足区文旅委主任陈奇林：“卷”起来是职责所在
陈奇林告诉记者，文旅局长“出圈”或者说“卷”起来并非坏事，体现了职责所在。文旅局长的“卷”，不是内卷而是外卷。“卷起来的不是人，而是风景，是为了把当地的好山、好水、好的特色文旅资源推介给全国、全世界。”陈奇林表示，这样的“卷”也给各地的文旅宣传提出了新的要求，“我们要进一步创新宣传营销方式，苦练内功，提升挖掘文化旅游资源、管理服务、基础建设等方面的能力和水平，真正扩大对外知名度、美誉度和影响力，让外地游客愿意留下来、愿意做推介。”
重庆市巴南区文旅委主任万耀东：巴南区和眉山市要加强文化交流互动逛了水街之后，我觉得很震撼，好像真的穿越回到了大文豪苏东坡生活的时代。”参观完眉山水街，重庆市巴南区文旅委主任万耀东难掩兴奋，他表示，重庆巴南区的木洞河街和水街相类似，期待未来眉山市和巴南区在文化交流方面加强互动。“木洞河街在长江边上，眉山水街紧邻长江支流岷江，非常有缘分，也有可以互相借鉴的地方。”万耀东表述。
万耀东告诉记者，此次在眉山尝试了变装视频拍摄，回到重庆，他期待穿上宋代或者唐代的服饰走进巴南区的老院子里展示巴南的巴文化，“巴南是巴文化的重要的承载地，此次新闻行动给我们巴南文旅提供了一个很好的展示平台。巴南区正积极融入巴蜀文化旅游走廊建设，重点打造古镇，温泉，巴县老院子，美丽乡村四张文旅品牌，巴国故地，中国温泉之乡，巴南欢迎大家!”
重庆红岩革命历史博物馆讲解员古越：用短视频推广红岩精神
“在对外推广的方式方法上，四川给我们带来了很好的经验，回去之后我们也会尝试用短视频的形式推广好红岩精神。”在重庆红岩革命历史博物馆讲解员古越看来，四川文旅“出圈”的宣传推广方式十分特别新颖，值得学习和推广。“打破了常规的对外推广模式，把新媒体视频和短视频平台充分结合起来了，传播效果比传统方式好了很多。”
古越告诉记者，目前重庆红岩革命历史博物馆已发起成立川渝博物馆联盟，加强与广安市武胜县、华蓥市、自贡市大安区的深度合作共建，联动打造红色旅游精品路线。“未来希望和四川同仁在革命文物保护、红色研学旅游推广等更多领域开展合作，共同把川渝地区的红色旅游品牌做大做强。”
中国文旅行业正在逐步升温，这样一个巨大的旅游市场，给了各地文旅局长们不遗余力宣传的空间。据文旅部官网数据，2023年春节假日七天，国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%;实现国内旅游收入3758.43亿元人民币，同比增长30.0%。
但是，值得强调的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局长的，更多是在地旅游市场质量的规范和提升。正如中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌所指出的，旅游行业总有一部分人想回到“人山人海吃红利、圈山圈水圈门票”的旧时光，但消费需求和供给动能已经发生了根本性变化，需要旅游行政主管部门打好旅游高质量发展的战略基础，营造一个放心出游、舒心消费的市场环境
“局长效应”，能否持续?
在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。
北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。
事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。
正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”
如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。
