本报记者敖阳利

“中国‘带动三亿人参与冰雪运动’目标的实现，是北京2022年冬奥会给予全球冰雪运动最重要的遗产成果。”在近日召开的北京冬奥会专场新闻发布会上，国家体育总局宣传司司长涂晓东如是说。

国家统计局统计结果显示，从北京申办冬奥会成功至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率超过24%，“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺已经实现。

正如2008年北京夏季奥运会掀起的全民健身热潮一样，此次冬奥会再次点燃了全民参与冰雪运动与消费的热情。乘着冬奥的“东风”，我国冰雪消费市场快速升温，冰雪产业步入发展快车道。

冰雪运动“遍地开花”

“今年春节假期有3天都是在滑雪场度过，不过雪场白天人太多，夜场滑着更‘过瘾’。”家住北京市朝阳区的卢先生告诉记者，作为拥有数年“雪龄”的资深“雪友”，在滑雪季期间他经常开车往返于北京与河北崇礼之间，每年在滑雪上的开销超过万元，包括购置滑板、手套、护目镜等装备。

脚踩雪板，在雪道或尽情驰骋飞扬，或恣意旋转腾空，越来越多的年轻人迷上了滑雪。滑雪也持续引爆社交媒体平台，掀起了时尚消费潮流。2021年，小红书上“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，连续两年大幅增长。

据了解，自2015年北京冬奥会申办成功以来，滑雪已经成为近年来国内增长最快的热点项目之一。“2022年是冬奥之年，北京各大滑雪场的客流量都大幅增长。”金雪花滑雪产业联盟秘书长、北京静之湖滑雪场总经理徐丽晶介绍说，“冬奥会为我国滑雪产业注入强劲动力，申奥成功以来全国滑雪产业逐年增长，越来越多的人参与到滑雪消费当中，我国滑雪产业有望保持持续增长状态。”

在“十四亿人迎冬奥，三亿人上冰雪”的气氛渲染下，全国各地民众作为“东道主”，纷纷“打卡”冰雪运动。除了北方的天然雪场、冰场，在广州融创雪世界、南京奥体中心冰上运动俱乐部等南方的室内冰雪场馆，以及各类冰雪度假区、冰雪小镇，游客蜂拥而至，感受冰雪运动的别样乐趣。

“冰雪运动在全国已呈遍地开花之势。”国家体育总局群众体育司相关负责人在日前举行的新闻发布会上介绍，我国各地根据季节特点和地方特色，室内外相结合，宜冰则冰、宜雪则雪，各有侧重地开展群众性冰雪活动，形成了“东南西北遥相呼应、冬夏两季各具特色”的新格局。

在冰雪运动浪潮带动下，全国冰雪消费随之攀升。据商务部透露，“2022年全国网上年货节”(腊月初八至正月初七)期间，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%。国家税务总局日前发布的增值税数据显示，今年春节期间，作为冬奥赛事举办地，北京、河北两地的体育用品及体育相关服务销售收入同比分别增长3.4倍、4.4倍。

“2015年申奥成功以来，各地积极响应冰雪运动‘南展西扩东进’发展战略，冰雪运动呈现出前所未有的发展活力和潜力。”北京师范大学体育与运动学院副院长、教授王兆红表示。

“冬奥会筹办过程本身对经济增长是有带动作用的，但更重要的是带动‘三亿人上冰雪’，创造了新的需求，促进了整个冰雪运动产业的发展。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，一是带动了整个冰雪运动产业链的发展，包括运动器材装备、鞋服和各类用品，以及冰雪运动培训、滑雪设施管理服务等；二是冰雪运动产业具有很强的赋能作用，可以带动系列关联产业发展，特别是冰雪旅游，通过“体育+”的形式带动相关餐饮、住宿、交通等产业的发展。

冰雪旅游强劲增长

奥运盛会恰逢中国虎年春节。在银装素裹的东北大地，零下数十度的气温无法冻结冰雪旅游的热情，一股强劲的“冬奥风”持续吹来。

在黑龙江，哈尔滨冰雪大世界以“冬奥之光闪耀世界”为主题，为公众搭建参与冬奥、乐享冰雪的舞台；在吉林，国家级滑雪旅游度假地、雾凇等自然景观、冬捕等传统习俗，吸引了大批游客。文化和旅游部统计数据显示，春节假期，吉林省接待国内游客同比增长13.9%，实现国内旅游收入同比增长12.4%。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》指出，自2015年北京冬奥会申办成功以来，冰雪旅游了实现从北到南、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的全面升级。

从区域看，传统的冰雪经济大区东北地区表现依然强势，京津冀由于筹办冬奥会而迅速崛起，新疆因冰雪资源富集和冰雪品牌推广逐渐被全国游客所接受，三地形成了“三足鼎立”之势；以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，正实现“两带崛起”。其中，四川积极打造“温暖的南国冰雪世界”，全省已形成了47个冰雪观光旅游景区、16个滑雪场、10个温泉度假区、100余处温泉旅游点。

冰雪旅游也成为强有力的经济增长极。据统计，2020―2021冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数为2.54亿人次，冰雪休闲旅游收入为2694亿元；在冬奥会、出境冰雪旅游游客回流、冰雪运动软硬件设施全面提升等因素带动下，预计2021―2022冰雪季休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。到2025年，“三足鼎立”的三大区域有望带动4亿人次的冰雪旅游，以及约9500亿元的消费。

“冰雪旅游发展态势迅猛，并逐渐从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，对于改善地区生态、促进经济发展具有重要意义。发展冰雪旅游，也成为冰雪资源富集地区全面实现乡村振兴、推动新型城镇化建设的重要抓手。”王兆红说。

近年来，我国多地大力推进冰雪旅游与乡村振兴融合发展，为乡村、城镇经济社会转型升级提供了有力支持。黑龙江牡丹江雪乡、新疆阿勒泰禾木以及伊犁河谷、阿尔山白狼镇等地区，成为通过发展冰雪旅游实现脱贫摘帽、乡村振兴的典范。未来，随着文化创意、科技、康养等持续赋能，冰雪旅游业将继续在推动区域经济转型、实现可持续和高质量发展中发挥更重要的作用。

冰雪产业潜力巨大

搭上冬奥“快车”，我国冰雪产业步入黄金发展时期。

冰雪产业，是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广、产业链条长。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015―2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。另据相关统计，截至2020年年底，我国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场。

在利好政策和政府投资的引导下，大量资本涌入冰雪产业领域。天眼查数据显示，2015―2021年，我国新增冰雪运动注册企业平均增速达到24.3%，特别是2021年同比上涨38.3%。中国旅游研究院相关课题组统计数据显示，2018―2020年，冰雪旅游重资产项目的总投资规模近9000亿元，2021年新增重资产项目投资总额约900亿元。社会投资额度占比约86%，政府投资或主导投资的额度占比约14%。

目前，我国已初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，以冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，以冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。《冰雪运动发展规划(2016―2025年)》明确提出，2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元的目标。

“在国家出台的一系列政策的支持下，我国冰雪产业发展取得积极成效。冰场雪场覆盖范围进一步扩大，冰雪装备器材产业突破技术难关，实现了产品从无到有、品牌从有到优的跨越式发展；冰雪竞技赛事和群众冰雪活动日益丰富。未来，在‘冬奥红利’持续释放、消费升级现实需求的双重作用下，冰雪产业的发展潜力有望进一步激发。”王兆红说。

在“后奥运”时代，我国冰雪产业经历了快速扩张后，必然要面临从规模式发展向内涵式发展的转变。对此，王裕雄建议，一方面，要继续通过全民健身巩固“三亿人上冰雪”的成果，不断增强冰雪运动的群众基础；另一方面，要继续加强和完善产业政策支持，特别是在东北、华北、西北等具有冰雪资源优势以及具有制造业优势的其他地区，打造一批冰雪运动、冰雪旅游集聚区以及冰雪装备器材制造业集聚区。同时，充分挖掘市场潜力，着力形成一批以冰雪设施为载体、高级别赛事为引领，以参与性冰雪消费为基础，以“体育+”为主体的具有盈利能力和可持续发展能力的产业项目，促进冰雪经济可持续、高质量发展。

（文章来源：中国财经报）