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7月17日，趣店创始人罗敏与明星贾乃亮搭档，通过其抖音账号“趣店罗老板”，高调地做了一场长达19小时的直播。在其直播间，背景打着“上市公司CEO”的标签，正在直播是直播所售产品是趣店自营预制菜，显示共有100款商品、10+菜系。

预制菜，正是趣店的新航向，也是罗敏押注的新赛道，他自称与团队为这场直播已准备了9个多月。在这场直播中，罗敏推出了“1分钱吃酸菜鱼”的福利，还送出了1000多台iPhone，据称为造势，还为这次直播投放了过亿的推广费。业内估算，罗敏为此次直播投入约2亿元。

在高调直播后的第二天，趣店趁热在厦门开了一场预制菜品牌战略会，并启动招商，大讲“与用户和粉丝一起创业”概念。

根据罗敏在会上公布的数据，7月17日当日，直播场观人次为9587万人次，单日累计售出956万份，新增粉丝397万。

目前，“趣店罗老板”账号累计粉丝超过500万。从第三方数据平台统计来看，这场直播销售额2.52亿元，拿下当日抖音平台直播第一，远超前段时间颇受关注的东方甄选。

作为一个新账号，如果只从数据表现来看，罗敏豪撒近2亿造势是有成效的。但这种直播带货模式是否可持续、是何目的，值得讨论。

火星文化创始人李浩认为，不管是直播间送iPhone、一分钱抢预制菜产品，还是找来明星贾乃亮站台、创始人亲自带货，甚至是为直播间投流过亿，几种方式都不可持续。

一方面，大手笔送福利会让直播间涌入大量薅羊毛，他们为了福利而来，不是直播间的目标用户，也不可能沉淀，而且可能会使直播间标签混乱。

另一方面，创始人带货很难持续，明星加持和豪掷资资金只是当下的资本玩法，更不可能复制、不可持续。