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11月12日零点，2022年天猫双11落下帷幕。据天猫方面透露，这届双11交易规模与去年持平。

持续14年，双11已经成为全社会消费活力与趋势的一面镜子。今年双11，中国社会依然展现出了消费信心与经济韧性。

新消费趋势不断涌现。增长迅猛、关注度高涨的运动户外、宠物、潮玩、珠宝行业，成了今年的“新四大金刚”。

阿飞和巴弟、Pidan、网易严选等50个宠物品牌双11抢先购中成交破千万。宠物品牌销量榜TOP20中，皇家、渴望等海外大品牌之外，国产品牌占据过半位置。国产自行车老牌喜德盛，双11开门红销售额增长接近150%。第12年参加双11的骆驼，全网销售额翻倍增长，露营装备销售额同比增长380%。

黑马跑出，新手迎来紧张又激动的“第一次”；老牌重燃，“老将”迎来突破自我的“又一次”。从第一年双11总成交额1800万，到今年10分钟破亿，波司登在天猫实现跨越式成长，位列今年天猫双11女装第一及男装第二。伊芙丽集团旗下女装麦檬今年首次实现天猫销售额破亿。

拥抱数字转型的中国工厂，也再次站到潮头。中小商家密布的阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带，整体成交额实现同比三位数增长。

消费侧，人们对美好生活的期待不断增长；供给侧，以巧思与供应链为基础，不断推出新品与新品类。今年，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，都获得了同比超100%的增长。

增长之外，商家们获得的是未来经营的确定性——会员。130个品牌的会员成交额过亿元，超过5600个品牌会员成交额同比翻倍增长。会员成为品牌“复购”的主力，为品牌长期可持续经营创造条件。

双11，需求被看见，被满足，被创造；品牌被看见，被选择，被追随。小众的走向潮流，曾经被忽略的人群与广阔市场被挖掘。新消费动力、强韧性的实体经济与数字力量碰撞，创造出不止于商业的价值。