近日新东方旗下的直播间“东方甄选”因主播双语直播带货人气大涨。因老师“转型”卖货，内容形式不同于一般直播，引发大量网友围观。

据第三方平台灰豚数据显示，6月11日，“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。

2021年12月28日，新东方在抖音正式推出“东方甄选”直播平台，开启直播带货，主要销售农产品。

抖音信息显示，“东方甄选”运营主体东方优选（北京）科技有限公司，根据天眼查股权穿透图，该公司由新东方教育科技集团有限公司实际控股。

直播转型初期，新东方并未实际出圈，但值得注意的是，“新东方”官微表示，目前助农直播是俞敏洪和“东方甄选”努力的方向。但新东方也会继续在教育领域努力，文章显示，新东方正在学生通识教育、素质素养教育上发力。

直至今年6月初，新东方创始人俞敏洪又组建了“新东方直播间”队伍。这一队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件设备、和相关的文教用品等。

对比头部抖音直播间，东方甄选做的怎么样了？

(相关资料图)

机构认为：横向对比抖音平台头部主播，前十名多粉丝数量在1000万+，日均GMV在1000万+、日均观看数量达到5w+。相比而言，东方甄选近两日GMV、观看数量已跻身头部直播间，后续仍需加大粉丝数量留存，仍有较大提升空间。对比交个朋友（原罗永浩）抖音直播间，其粉丝数已达量1700w、场均GMV500万+，日均GMV1000万级别;东方甄选主打农产品，食品百货商品占比达80%+，化妆品、图书文具等品类逐渐开拓中，后续客单值有望逐步提升。