1、创新是一个企业生存和发展的灵魂。

2、 对于一个企业而言，创新可以包括很多方面：技术创新，体制创新，思想创新。

3、简单来说，技术创新可以提高生产效率，降低生产成本；体制创新可以使企业的日常运作更有秩序，便于管理，同时也可以摆脱一些旧的体制的弊端，如科层制带来的信息传递不畅通；思想创新是相对比较重要的一个方面，领导者思想创新能够保障企业沿着正确的方向发展，员工思想创新可以增强企业的凝聚力，发挥员工的创造性，为企业带来更大的效益。

(相关资料图)

4、2、创新的特点　　系统性：创新是按一定的关系将要素与要素组成一类的事物。

5、边缘科学的发展促进了各科学间的相互联系，生物，化学和医学之间的联系，心理学和管理学之间的联系充分体现创新不应只局限在系统要素间，更应该广义的表现为要素与要素间的创新。

6、　　动态性：社会是不断向前发展的，创新的稳定性将受到社会发展速度的影响，社会发展的速度越快，创新的频率就越高，相反，频率就越低。

7、因此创新的动态性是相对的，运动是绝对的。

8、　　趋向前性：创新受社会发展的影响，社会的倒退必然是因为创新的内容是倒退的，因此创新具有一定的向后性，而从历史发展的角度来看，社会向前发展是一种趋势，相对创新的向后性创新更多的表现为趋向前性。

9、　　科学性与艺术性：创新的科学性说明创新应该是建立在客观的理论依据之上，但是人的个人信念往往会影响到创新的过程，因此创新具备了艺术性。

10、创新的艺术性也不是孤立存在的，它不能单独的生存在创新过程之中，纯粹的艺术性过程会同实际相脱离。

11、创新的科学性和艺术性是密不可分的，它们在创新过程中相互融合在一起。

12、如何振兴中华老字号企业, 必须站在历史的高度认识这个问题, 对一些不能适应市场变化的老字号企业而被淘汰是好事, 是社会文明的进步; 而对于体现中华民族特色、传承民族优秀文化的老字号企业, 我们要按照继承传统、扬弃创新的指导思想, 摆脱旧思想、旧体制、旧模式的束缚, 不断地解决自身存在的弱点和问题, 积极主动地适应市场形势的变化, 才能重新焕发出青春的活力。

13、1. 要以产权关系为重点, 推进体制创新, 解决所有者缺位的问题。

14、通过改制与制度创新, 理顺产权关系, 实现经营理念的转变, 建立以制度化管理为核心的老字号创新发展的支持体系: 将老字号店铺的保护和发展规划纳入城市发展规划中, 对有特色的传统商业街区和有价值的老字号通过立法加以保护, 在拆迁与改造中给予合理补偿; 进一步规范老字号的评定工作, 研究制定老字号评价体系, 加强对老字号的商号、产品和传统工艺等知识产权的保护; 政府有关部门应积极支持老字号改革改制, 协调解决老字号的历史遗留问题,引导老字号加快建立现代企业制度; 建立中国老字号发展基金, 挖掘整理和宣传老字号文化, 扶持有发展潜力的老字号企业开拓国外市场。

15、2. 要以扩大市场占有率为目的, 搞好营销创新, 树立企业形象。

16、长期以来, 老字号主要凭借口头传播建立声誉。

17、然而, 这种口头的传播方式限制了品牌传播的速度和广度, 现在许多老字号企业一般都属于地域性品牌, 在地方上算得上是名牌, 但出了自己的“地盘”就基本上没人知道了。

18、随着经济全球化到来, 一些国际企业通过并购”、连锁等方式不断延伸到中国市场的方方面面, 国内的民营经济也爆发出蓄积已久的能量, 外来的和新兴的品牌, 主导了当代中国消费者尤其是年轻人的生活方式。

19、他们越来越注重品位与时尚, 吃必有肯德基、麦当劳, 穿必求耐克、李宁, 而对全聚德、狗不理等老字号却并不怎么感冒。

20、失去年轻人市场, 也就失去了未来的市场。

21、失去现实的市场或许还有理论上夺回的可能性, 而失去未来的市场, 对于已经处于衰退期的老字号来说, 或许才是最可怕的事情。

22、为此: 首先, 开拓大众化市场。

23、实际上, 老字号有着源于大众百姓令人羡慕的先天优势, 资历老、关注度高, 只需稍有动静, 便引来媒体、公众的极大关注, 可起到四两拨千金的效果。

24、其次, 推行现代流通组织方式。

25、老字号企业在创新经营上可引入连锁经营方式, 连锁经营在国际上被称为第三次商业革命, 它具有能够迅速扩展业务、又不需巨额投入等特点, 很适合目前的老字号, 尤其是一些餐饮企业。

26、全聚德、东来顺等老字号都已采取了连锁形式经营, 并从纯国有变为股份制经营。

27、第三, 发挥品牌优势。

28、北京同仁堂在市场竞争中坚持长期以来形成的独特经营方式和极具代表性的主业特色产品,并利用品牌优势, 在其崇文门药店举办了为期六周的“丽人养颜节”, 突出经营健康的新概念, 将服务对象扩大到年轻时尚的一代。

29、从而开拓了经营空间, 实行了多元化创新发展战略, 开辟出新的经营之路。

30、3. 要以维护老字号为重点, 实施法律创新, 建立健全保护老字号企业的法律制度。

31、品牌专家戴维森(davidson) 于1997 年提出“品牌的冰山”理论③, 称品牌是冰山的一角, 意即品牌的显性部分是很小的, 但品牌的内在规律、影响因素却是实在而强大的。

32、用现代的话来说, 老字号就是品牌, 老字号就是经过市场长期检验的, 赢得消费者信任的企业品牌,过去成为老字号, 靠的是服务、信用、产品、质量, 今天也一样。

33、当然, 老字号还涉及到现代企业制度的建立、“老字号的归属权”与“产权鉴定”等相关问题。

34、值得庆幸的是: 2005 年4 月,杭州老字号企业协会公布了一份《关于保护和发展杭州老字号的法律提案》, 并邀请一批当地法律专家研讨, 定稿后将提请杭州市人大立法。

35、这是国内第一份专门针对老字号品牌保护与发展的法律提案。

36、这为老字号企业的立法吹响了号角。

37、为此, 一要建立完善的法律保护。

38、将老字号注册为公司名或注册为商标, 采取必要的相关措施, 使其受到法律保护。

39、二要在公司内实行严格的保密制度。

40、把知识产权纳入公司的规范化管理, 与员工签订限制性竞争合同, 制定严格的保密程序。

41、4. 要以历史积淀为基础, 进行文化创新, 提高企业核心竞争力。

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