1月10日，2023微信公开课PRO在线上开讲，着重对视频号、小程序等业务的价值进行了探讨。

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根据腾讯2022年第三季度财报数据，微信月活同比增长3.7%，月活跃用户达到13.09亿。小程序保持持续增长，三季度日活跃账户数突破6亿，同比增长30%，其中日均使用次数同比增长超50%。

微信所带来的价值不可估量，围绕微信产生的商业生态发展到了什么阶段？未来又将如何赋能参与其中的商家和企业？这些问题都引起了行业关注，微信公开课也通过数据和案例，在直播中对这些问题进行了一一解答。

视频号加入直播带货大军

销售额同比增长超8倍

微信公开课PRO上披露的数据显示，视频号2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播的看播规模同比增长300%，看播时长同比增长156%，直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

视频号为何能成为直播界“后起之秀”，超高的转化率背后又有哪些“秘诀”？记者从直播中了解到，相比其他平台，视频号打通了商家的熟人圈，他们的账号更容易获得认可。

有商家表示：“我的微信有3000多好友，超过800个好友都关注了我的视频号。”他介绍，视频号和朋友圈的紧密相连，让朋友之间的口口相传变得更加方便。

在此基础上，腾讯要继续加大对视频号的投入。视频号团队介绍，未来，视频号直播将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

一位业内人士向《证券日报》记者表示，腾讯发力视频号并不意外，近些年大众的碎片时间几乎都被短视频占据。除了已经成功的抖音、快手，阿里也在努力做淘宝短视频，这是一个谁都不会放弃的领域。视频号可直发朋友圈在熟人圈引流更加便捷。微信这样的天然流量池，也令腾讯后续全力布局短视频充满优势。

小游戏生态快速增长

未来值得期待

一位不愿具名的游戏分析师向《证券日报》记者表示，游戏行业监管政策趋严，版号数量锐减，提高了国内中小游戏企业的准入门槛。

天眼查数据显示，我国目前有42.3万家企业名称或经营范围含游戏的企业。其中，注册资本在1000万元以下的中小公司占比高达88.44%。这些中小企业如何在国产游戏精品化大潮中生存，也成为行业关注重点。

值得一提的是，2022年微信上爆火的小游戏《羊了个羊》，让更多人意识到，小游戏或许能为游戏商家提供新的生存空间。

微信公开课讲师孟令刚介绍，小游戏的群体规模在过去一年不断扩大，覆盖范围也更加广泛。从游戏玩家的比例看，男女用户达到1:1；在地域分布上，二三线城市与三线及以下城市实现五五开；此外，小游戏中25岁以上用户的占比达到80%，人均活跃时长同比增长24%，人均启动次数同比增长20%，活跃用户留存同比增加7%。

孟令刚表示，微信小程序对生产工具的升级，也降低了游戏开发者的技术门槛。“我们的Unity快适配工具，能够让重度游戏开发时间从6个月缩短到2个月，让休闲游戏开发时间从2个月缩短到1周，提升创作效率；而小游戏本地缓存从200M提升至1G，许多游戏正从早期的轻度休闲小游戏走向中度休闲游戏。”

孟令刚介绍，目前小游戏已经全面落地了游戏实名制和未成年保护政策的要求，平台统一提供了验证能力。既降低了开发者的接入成本，也做到了符合监管要求，真正保护未成年身心健康。“小程序正在加强对游戏资质与合规性的审核力度，过去一年也处罚了一些不诚信经营的开发者，这也是在保护合规运营的开发者。”

跟紧监管步伐，同时为中小企业提供更多生存空间，让小游戏的商业前景值得期待。

微信公开课讲师史凯中表示，过去一年，小游戏的广告变现流水再创新高，变现流水年同比增长34%，第四季度的ARPU(每用户平均收入)同比增长11%。而小游戏的广告推广连续5年保持增长。“2023年，随着行业的复苏和平台能力的升级，我们有理由相信，小游戏的春天来临，未来值得期待。”

（文章来源：证券日报）