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据央广网，2023年这个“618”，电商的网络零售模式也有新变化，除了传统电商的“货架模式”，如今的“内容电商”“兴趣电商”也逐渐被更多消费者接受，成为了“种草”“拔草”的新平台。根据电商平台提供的数据，今年“618”，新产品、新品牌、新品类上架数量明显增长，新品增长对整体销售的贡献率比去年同期有所提升。新品类破圈的同时，今年下沉市场消费潜能也在加速释放。今年“618”还有一大特点就是“数智”赋能，比如，在一些电商平台上，AI虚拟主播全天在线，满足多品类、多场景直播需要。